Plataforma de streaming seguirá os passos da Netflix e Disney+, e adotará medidas para combater o uso compartilhado de contas
A Warner Bros. Discovery anunciou que a plataforma Max, nos próximos meses, iniciará uma campanha para conscientizar os usuários sobre a importância de ter uma assinatura individual. A medida, que segue os passos de gigantes como Netflix e Disney+, visa combater a prática de compartilhar senhas entre familiares e amigos, uma ação que, segundo a empresa, representa uma perda de receita.
Gunnar Wiedenfels, diretor financeiro da Warner Bros. Discovery, explicou que o compartilhamento de senhas é visto como uma forma de “aumento de preço”, já que permite que várias pessoas utilizem o serviço com uma única assinatura. A empresa espera que, ao incentivar a contratação de contas individuais, seja possível compensar esse uso múltiplo não autorizado.
A abordagem da Max será gradual. Inicialmente, os usuários receberão mensagens educativas, alertando sobre a necessidade de ter uma assinatura própria. Ao longo de 2025 e 2026, as medidas devem se tornar mais rigorosas.
Além da campanha de conscientização, a empresa também não descarta a possibilidade de novos aumentos de preços. Segundo Wiedenfels, a natureza “premium” do serviço permite certa flexibilidade nesse sentido. Em junho, a Max já havia ajustado os valores dos planos sem anúncios nos EUA, e novas mudanças podem ser esperadas.
A decisão de combater o compartilhamento de senhas ocorre em um momento em que a Max busca fortalecer seus resultados financeiros. A plataforma atingiu a marca de 110,5 milhões de assinantes globalmente, mas a performance abaixo do esperado do filme “Joker: Folie à Deux” deixou claro a necessidade de melhorar os resultados em outras áreas, como filmes e jogos.
No entanto, não se sabe se a novidade iniciará com testes apenas nos EUA, em alguns países ou se será global.
No Brasil, a plataforma de streaming reajustou os valores de seu serviço no início deste ano (2024) com a mudança de HBO Max para Max, e a chegada do plano com anúncio. Depois, no meio do ano, reajustou o valor dos clientes do plano vitalício.
Fonte: TheVerge