ByteDance amplia presença no mercado editorial com parceria com a Zando para revolucionar a indústria editorial e atrair novos leitores
Em 2024, a ByteDance, empresa chinesa responsável pelo TikTok, iniciou sua incursão no mercado editorial com a publicação de livros digitais através do selo 8th Note Press. Em uma nova etapa, a empresa anunciou que expandirá sua atuação com a venda de edições impressas em livrarias físicas. Essa empreitada será realizada em parceria com a editora independente Zando, com a previsão de lançamento de 10 a 15 títulos por ano a partir de 2025.
Com o foco em gêneros populares entre leitores das gerações Millennial e Gen Z, o catálogo incluirá romance, “romantasy” (romance com elementos de fantasia) e ficção jovem adulta. Jacob Bronstein, responsável pela área editorial e de marketing da 8th Note Press, destacou a importância de atender à demanda por livros físicos, especialmente em nichos que mantêm forte adesão ao formato impresso.
Além disso, a 8th Note Press pretende aproveitar as tendências online, sobretudo no BookTok — comunidade de leitores no TikTok onde resenhas e discussões sobre livros alcançam milhões de usuários. Para Bronstein, o foco inicial está em entender o que as pessoas gostam de ler e como interagem com esses livros nas redes sociais. “Gênero vem em segundo lugar”, disse ele, reforçando que a estratégia da empresa é moldada pelas conversas e preferências do público digital.
Desde seu lançamento, a 8th Note Press já adquiriu mais de 30 livros, incluindo a série de mistério romântico de Tara Lush e a série de fantasia de Rachael Craw. Ainda assim, a ausência de uma operação de vendas físicas limitava o alcance do selo. A nova parceria com a Zando abre caminho para uma competição mais acirrada com editoras tradicionais, especialmente ao promover títulos com potencial para viralizar entre os jovens, impulsionados pelo TikTok.
A Zando, por sua vez, vê na parceria uma oportunidade de explorar melhor os públicos digitais. Com experiência em campanhas de marketing colaborativas e lançamentos conjuntos com marcas e celebridades, a empresa espera alavancar as obras da 8th Note para públicos específicos.
Autores e agentes literários celebram a chegada da 8th Note como uma alternativa inovadora, com estratégias voltadas para o público jovem e o engajamento digital. Para a agente Saskia Leach, que negociou uma série de romance com a 8th Note, a empresa atrai especialmente pela publicidade orientada ao BookTok, um diferencial para autores em busca de conexão com leitores da era digital.
Mesmo com alguns desafios iniciais, como a construção de redes de relacionamento com livrarias e críticos, a parceria entre a 8th Note e a Zando abre portas para um novo formato de publicação, que alia o alcance digital à durabilidade e ao apelo dos livros impressos.
Fonte: The New York Times